专业市场研究

某市场调查公司执行品牌知名度调查

某市场调查公司接受某知名厂商委托,要求在三周内实现对3000个有效样本的品牌知名度调查。

若使用传统的市场调查手段,首先,问卷印制、执行成本超过15元/样本,而且,三周内,通过电话、街头拦截、小组访谈等方式,很难收集到3000个有效样本。

该市场调查公司于是放弃传统的调查,转而选择在线调查的方式,使用网题。该市调公司选用的网题企业版每月费用只需1999元,平均到不限制数量的样本量上,单样本的成本被无限度摊薄。在该项目中,平均到3000个的样本量,人均成本也只有0.67元。而且通过网络广泛投放问卷,有效样本在10日内即完成了收集。最后,三周时间收集到超过4000的样本数,效果大大超出预期目标。该项目的执行人员只花费了数十分钟,便在网页上完成了编辑问卷、发送问卷的工作。在项目过程中,执行人员随时根据实时数据生成自动报告并提交给委托客户,以应对客户对项目过程的关注。整个项目完成数据收集后,执行人员又通过网题的报告工具自动创建富含表格和图表的报告,并自动完成了多道题的交叉分析。自动生成的报告图文并茂,只需稍加润色便可作为正式报告提交给客户。同时,项目人员还是用筛选工具对数据进行了多重筛选,并将数据导出为Excel格式,供客户详细参考。整个项目下来,该市调公司人力成本、材料成本相比传统调查大大压缩,利润率提升为原来的数倍。